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百人试戴杜蕾斯引起百万人围观,除了怒批我们还该做什么?

2019/9/19 1:11:04

百人试戴杜蕾斯引起百万人围观,除了怒批我们还该做什么?

昨天晚上,杜蕾斯就其新产品“AiR空气套”推出大型营销活动。这场名为“百人试戴杜蕾斯”的视频直播有几个“不出所料”:不出所料地“骗人”,不出所料地爆红,也不出所料地被骂——当然有人骂他们伤风败俗,更多人骂他们“骗人”——在线围观到深夜,等了几个小时,你们就给我看这个?

 

然而,对于商家和营销方来说,争议,被骂,Who care?昨晚直播活动半程之际,他们就得意地宣布“战果”了:在哔哩哔哩、乐视、优酷等6大直播平台上,超过103.4万人实时在线观看。随着话题迅速发酵蔓延,“杜蕾斯”这三个字,有可能像它的新产品名称一样,“空气”一般无处不在。

 

围绕这起“三俗”的营销策划,道德批判、舆论谴责都完全可以预料。除了这些常规看点之外,还有一个关键的看点。那就是,凭借这起影响巨大的公共事件,网络视频直播这种手段,在传播领域可能发挥的强大力量被迅速地具象化。

 

网络视频直播早就不新鲜了。世界杯、欧冠、NBA的网络直播,作为电视转播的有效补充,满足了球迷们的观赛需求,应该说是件好事。而这些年冒出的一众网络直播平台,每天都吸引来数量庞大的追随者和围观者。在网友粉丝追捧之下,各个细分领域杀出来的当红网络主播,也早就混得风生水起。当红主播年收入已经数以千万元计,小有名气的网络主播,一场直播也能收入万儿八千。尽管最近一段时间,网络视频直播状况不断,各种幺蛾子层出不穷,但相对来说,主播和网友粉丝们还是在娱乐化的“圈子内”插科打诨,造成的风波毕竟是杯中微澜,影响有限。像杜蕾斯这般征集100名情侣,联合多家直播平台,连续数小时直播“体验安全套”的“大手笔”,这还是网络视频直播史上所罕见的。

 

这次凭借爆炸性话题、吸引众多人群和媒体卷入的营销事件,其引发的舆情还有待观察。但其展现出来的资本力量,应该引起正视和重视。继微博、微信等以文字为主要形式的社交媒体之后,网络视频直播,成为资本布局的下一个重地。

 

媒体传播正在进入“影像化”时代。一组数据可以说明这种势头有多么迅猛。在本次“百人试戴杜蕾斯”视频直播中大出风头的B站(全称“bilibili”,中文翻译为“哔哩哔哩弹幕网”),其75%的用户标注自己为90后,其中超过三分之一的用户为17岁以下的学生。哔哩哔哩董事长陈睿曾经透露,全上海超过一半的中学生是该网站的粉丝。新型视频网络平台在年轻人中的影响力,可见一斑。除了B站之外,全面开花的视频网站,以及众多社交网站巨头,都不约而同把“网络视频直播”作为重点发展方向。可以预见,假以时日,网络视频直播完全有可能成为足以抗衡报纸、电台、电视、狭义社交网站的重要媒体形态。

 

在资本市场上,视频直播已经成为炙手可热的投资风口,成为各路资本的“兵家必争之地”。在巨额资本的助力下,网络视频直播有望进入迅猛发展阶段。当然,商业资本主导下的网络视频直播平台,不会止步于“百人试戴杜蕾斯”这样的商业营销噱头。将来它们给媒体格局和舆论生态带来的巨大冲击,已经隐约可见。

 

网络视频直播来势汹汹、迅速壮大。面对这个新生事物,引领和规范,远比批判和谴责来得重要、来得急迫。这是在“百人试戴杜蕾斯”带来的喧哗之余,不应忘记的冷静思考。

 

 

题图来源:视觉中国  本栏目投稿邮箱:shobserverrp@163.com